當(dāng)標(biāo)志圖形所傳達(dá)出一定的意義信息時(shí)，加之動(dòng)物圖形的形象化表達(dá)，可以加深對(duì)于品牌形象的記憶。動(dòng)物圖形為素材的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)被越來(lái)越多的企業(yè)所選擇，例如天貓的尖耳貓、美團(tuán)外賣的袋鼠、京東商城的狗、騰訊的企鵝、瑞幸的鹿等。本文就將動(dòng)物圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程分為三個(gè)步驟，簡(jiǎn)要闡述設(shè)計(jì)方法與過(guò)程。

第一步是標(biāo)志設(shè)計(jì)的定位。動(dòng)物形象運(yùn)用于品牌標(biāo)志可以向用戶傳播客觀形象、展示個(gè)性，這在功能同質(zhì)化嚴(yán)重的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里十分重要，這也是圖形標(biāo)志內(nèi)容美的體現(xiàn)之一。所以在設(shè)計(jì)之初就需要明確標(biāo)志要傳達(dá)的意義，也就是要得出合理的設(shè)標(biāo)志設(shè)計(jì)定位。然而這需要把握好一個(gè)標(biāo)志圖形意義的簡(jiǎn)單性和復(fù)雜性，其意義的多寡和圖形形狀的復(fù)雜與簡(jiǎn)化有著緊密的聯(lián)系。對(duì)動(dòng)物形象的簡(jiǎn)化處理是標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一步，這就意味著圖標(biāo)意義不能超出該圖形所能承載的數(shù)量。除了標(biāo)志意義的多寡，我們還需要了解產(chǎn)品的獨(dú)特性質(zhì)和可能表達(dá)的意蘊(yùn)，這樣可以為后期的設(shè)計(jì)做好基礎(chǔ)工作。因?yàn)槟軌蛲ㄟ^(guò)清晰又明確的視覺(jué)力的結(jié)構(gòu)去解釋商品性質(zhì)的現(xiàn)代商標(biāo)才是好的標(biāo)志。通過(guò)審美聯(lián)想、移情等概念引發(fā)人們對(duì)于意蘊(yùn)的感知，就如同標(biāo)致公司的獅子造型作為其產(chǎn)品品牌的標(biāo)志。該標(biāo)志設(shè)計(jì)將獅子的特性與產(chǎn)品進(jìn)行結(jié)合，獅子能代表標(biāo)致的三種品質(zhì)：獅子牙齒一樣的鋒利、脊柱一樣的堅(jiān)韌，運(yùn)動(dòng)的速度與敏捷。

第二步是圖形標(biāo)志形狀的表達(dá)。形狀首先能通過(guò)事物的外在樣式告訴我們事物的本性，對(duì)于標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)他的特性就是要?jiǎng)?chuàng)造性地表達(dá)動(dòng)物形象的一般性質(zhì)，圖形要是簡(jiǎn)化的，這就需要我們能夠找出該動(dòng)物的代表性特征。一個(gè)越是簡(jiǎn)化的圖形就越容易被看成是二維平面的、扁平化的。扁平化設(shè)計(jì)是對(duì)事物進(jìn)行抽象、簡(jiǎn)化、分離等，那么如何將三維的動(dòng)物形象呈現(xiàn)出來(lái)達(dá)到二維的視覺(jué)效果呢？繪畫(huà)史上最早將三維形象以二維形式呈現(xiàn)的方法是埃及的壁畫(huà)和浮雕的表達(dá)方式——垂直投影法，動(dòng)物圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)就可以采用這種方法。

這種方法的突出特點(diǎn)是以原形再現(xiàn)原形，現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)用動(dòng)物圖形的案例更多的也是運(yùn)用了垂直投影法。比如QQ企鵝、天貓、印象筆記、瑞幸咖啡、攜程、迅雷、推特、美團(tuán)外賣以及去哪兒旅行等的標(biāo)志設(shè)計(jì)，這種方法也盡量在避免在簡(jiǎn)單形狀中呈現(xiàn)透視畫(huà)法。但這并不只是對(duì)動(dòng)物某個(gè)形態(tài)外輪廓的簡(jiǎn)單描繪，要讓人能夠辨認(rèn)出其中的意義的話，不僅要求我們?cè)跈z索和篩選的參考對(duì)象要能夠具有代表性，包括正面、側(cè)面、全身、半身和動(dòng)作等，還要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)造性的把握。例如汽車品牌捷豹的標(biāo)志設(shè)計(jì)是一只縱身跳躍的美洲虎，這種姿態(tài)給人一種操控靈敏、本性勇猛、運(yùn)動(dòng)與力量、速度與靈活的感受。因此垂直投影法以更加直觀的方式呈現(xiàn)出視覺(jué)形象，能在表現(xiàn)簡(jiǎn)化的同時(shí)達(dá)到直觀傳達(dá)視覺(jué)信息的效果，這對(duì)于動(dòng)物圖形的標(biāo)志設(shè)計(jì)不失為一種好的選擇。

同時(shí)垂直投影法也可以用來(lái)來(lái)豐富造型�？梢越Y(jié)合其他設(shè)計(jì)方法或原理，比如圖底關(guān)系、完形性、同質(zhì)異構(gòu)造、聯(lián)合、重合、相切、重復(fù)、透疊、夸張、擬人、視錯(cuò)覺(jué)（共生、異影、矛盾）等手法，以此來(lái)適應(yīng)更繁多的標(biāo)志設(shè)計(jì)和切合不同的設(shè)計(jì)定位。例如瑞幸咖啡的品牌標(biāo)志規(guī)范就是運(yùn)用垂直投影法將鹿的形象表達(dá)出來(lái)，然后再運(yùn)用透疊的技巧將鹿與圓進(jìn)行結(jié)合。透疊的標(biāo)志設(shè)計(jì)方法就是一個(gè)形狀遮住了另外一個(gè)形，但是呈現(xiàn)的出的效果是前后不遮擋。

第三步是設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的調(diào)整和優(yōu)化。運(yùn)用垂直投影法作為圖形形狀的表達(dá)方式，是繪制的前期階段，之后還需要進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化才能達(dá)到完整和諧的標(biāo)志設(shè)計(jì)。感性和理性的結(jié)合才能體現(xiàn)一個(gè)標(biāo)志的完整性。感性是線條的曲直圓銳帶給人的諸如平穩(wěn)、直率等的感覺(jué)，理性則是可以帶給大眾舒適感的設(shè)計(jì)法則。這種細(xì)節(jié)的優(yōu)化就是要達(dá)到圖形本身的秩序性，在理性方面就是用盡可能簡(jiǎn)單的手法（如：比例關(guān)系）達(dá)到整體與局部、局部與局部之間的勻稱。而在感性方面就是線條帶給人的清晰的視覺(jué)特征，這樣能夠使標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺(jué)信息得到傳達(dá)。所以將感性和理性融入對(duì)于設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的優(yōu)化是一種常見(jiàn)的手法，但前提就是不能破壞標(biāo)志完整的形象，要將細(xì)小的改變不露痕跡地融入標(biāo)志的整體形象中。那如何通過(guò)若干簡(jiǎn)單的幾何圖形結(jié)合標(biāo)志設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)呢？這就要用到秩序性的網(wǎng)格系統(tǒng)，網(wǎng)格中結(jié)合黃金雙螺旋、正圓、橢圓、正方形、長(zhǎng)方形與流暢的線條等規(guī)則或?qū)ΨQ的簡(jiǎn)單形狀而組成。這種網(wǎng)格系統(tǒng)是根據(jù)標(biāo)志的不同結(jié)構(gòu)將簡(jiǎn)單圖形的線條和比例運(yùn)用上去。這種標(biāo)志設(shè)計(jì)方法不僅適用于動(dòng)物標(biāo)志的繪制，也廣泛應(yīng)用于其他標(biāo)志，例如蘋果和推特的標(biāo)志也同樣是基于網(wǎng)格系統(tǒng)的。

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