中國傳統(tǒng)文化博大精深、源遠(yuǎn)流長、豐富多彩，凝聚著我國無數(shù)勞動人民的心血與智慧，即便在當(dāng)代也具有無可比擬的重要價值。將我國傳統(tǒng)文化元素與VI設(shè)計相結(jié)合，不僅可以進(jìn)一步宣傳和推廣傳統(tǒng)文化，更可以重建國人的民族自信心，為傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會的應(yīng)用推廣開疆?dāng)U土。因此我們要進(jìn)一步做好傳承和發(fā)揚(yáng)，讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新的光彩，綻放新的魅力。那么如何讓傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代VI設(shè)計相結(jié)合呢？以下筆者將從三方面為大家一一講述。

一是VI設(shè)計中傳統(tǒng)文字的運(yùn)用。文字是遠(yuǎn)古人們在生活和勞作過程中形成的智慧結(jié)晶，每個國家都有屬于自己的文字，文字是民族文化除了語言之外最為重要的代表元素。我國的語言文字內(nèi)容豐富、多姿多彩，我國文字有較多的可選擇性，其中大量的象形字和形聲字，都可以被利用到VI設(shè)計中，它可以讓企業(yè)形象宣傳更為立體。國際上經(jīng)常會使用英文作為VI設(shè)計的元素，國內(nèi)企業(yè)來說如果能夠把中國文字融入進(jìn)VI設(shè)計中，無疑可以更好的表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，讓更多人了解中國傳統(tǒng)文化元素。具體來說，可以從以下三個方面加強(qiáng)對中國傳統(tǒng)文字的運(yùn)用。

首先應(yīng)該依據(jù)企業(yè)的名稱對文字設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化和排版，讓文字能夠體現(xiàn)出企業(yè)的文化特色，設(shè)計出一個以文字為載體的企業(yè)圖騰；其次文字基本的表意功能要充分發(fā)揮出來，在進(jìn)行VI設(shè)計的時候要融入一定的文字含義，讓設(shè)計變得有深度、有內(nèi)涵；最后還應(yīng)該將地域特色和地域文化考慮進(jìn)來，按照企業(yè)所處的地理位置在文字設(shè)計中融入相應(yīng)的地域元素，適度的使用地域特異文字，彰顯出強(qiáng)烈的地域感和文化性。

二是VI設(shè)計中傳統(tǒng)文化色彩的運(yùn)用。色彩感覺產(chǎn)生于視神經(jīng)的反饋，其本身并沒有內(nèi)涵，但是通過視神經(jīng)的作用可以產(chǎn)生包羅萬象的效果。不同的色彩除了可以表現(xiàn)出其基本的色相特征以外，還可以對人們的情感和思想產(chǎn)生影響，這是因為色彩本身就是不同物質(zhì)具備的特征之一。舉例來說，人們看到流淌的紅色液體就會下意識的聯(lián)想到血液、番茄醬等紅色流質(zhì)的物質(zhì)，同時會連帶地產(chǎn)生疼痛或者鮮甜的知覺體驗。正因為色彩具有獨(dú)特的心理誘導(dǎo)能力，能夠讓觀者產(chǎn)生情感的共鳴，因此經(jīng)常被使用在現(xiàn)代VI設(shè)計中。我國傳統(tǒng)文化元素中的色彩多種多樣、琳瑯滿目，在VI設(shè)計中使用傳統(tǒng)文化色彩時，不能只停留在對色彩的渲染方面，還應(yīng)該把對傳統(tǒng)色彩的運(yùn)用與企業(yè)的整體文化特色相結(jié)合，讓兩者融為一體。讓VI設(shè)計的用色能夠深刻地詮釋企業(yè)的內(nèi)涵，讓觀者通過顏色就能聯(lián)想到企業(yè)品牌，最終實現(xiàn)設(shè)計用色的收益最大化。

三是VI設(shè)計中傳統(tǒng)文化精神的運(yùn)用。中國的文化是一種厚積薄發(fā)的文化，它經(jīng)過長期的歷史洗禮，是我國祖祖輩輩人們共同智慧的結(jié)晶。從遠(yuǎn)古時期到現(xiàn)代社會，中國文化的傳承有序，很大程度上是一種根植于國人骨子里的民族精神在起著作用。我國歷史上光照千秋的歷史人物、民族英雄眾多，廣博且智慧，有極強(qiáng)的滲透性和包容能力。我國傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵本身是一個抽象、宏觀的概念，在進(jìn)行VI設(shè)計使用時一定要再三斟酌、格外慎重，絕不能冒然使用，要將傳統(tǒng)文化精神中與企業(yè)文化相符的地方進(jìn)行有張力的表現(xiàn)，突出企業(yè)的文化底蘊(yùn)，塑造積極向上的企業(yè)形象。

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