在這個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，單純的營銷已經(jīng)達不到實際效果，網(wǎng)絡(luò)推廣已然成為重中之重。電子商務網(wǎng)站建設(shè)推廣作為先行最流行的企業(yè)宣傳推廣之一，它的目的就是吸引客戶的關(guān)注，讓客戶了解自己公司的商業(yè)信息，實現(xiàn)用戶對公司網(wǎng)站的訪問�？梢哉f網(wǎng)站的建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣決定了企業(yè)的發(fā)展，本文將首先列舉企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)推廣中存在的問題，再對推廣策略進行探討。

企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設(shè)推廣中常見的問題可以歸納為三點。一是沒有及時的更新。網(wǎng)絡(luò)推廣會伴隨著時間的流逝而更迭。許多企業(yè)為了跟隨潮流而進行了網(wǎng)站建設(shè)，但在運作過程中缺乏持之以恒的維護，導致了網(wǎng)絡(luò)推廣并沒有帶來真正的收益，于是就認為這種手段不行、沒有真正的作用就將其擱置。

二是沒有明確的目標。許多中小型企業(yè)明白了網(wǎng)站推廣的重要性，也建設(shè)了相應的網(wǎng)絡(luò)營銷方法，但是沒有明確的目的性，只是盲目地模仿而導致這些企業(yè)的營銷結(jié)果收入甚微，這種結(jié)果就是這些企業(yè)沒有明確的網(wǎng)站建設(shè)與推廣目標而導致的。

三是未引進相匹配的資源。很多企業(yè)為了適應市場需求，沒有引進相關(guān)人才技術(shù)等資源。說是為了企業(yè)發(fā)展，可以有效節(jié)省資源與時間，但都好景不長出現(xiàn)各種各樣的問題。飲鴆止渴的行為使得企業(yè)很難長久占據(jù)市場，電子商務網(wǎng)站建設(shè)與推廣的瓶頸就是長期穩(wěn)定的發(fā)展，在平時慢慢積累人才、經(jīng)驗與技術(shù)，才能在危險時期展現(xiàn)出過硬的實力。

梳理完這些問題之后，我們再來看企業(yè)電子商務網(wǎng)站建設(shè)推廣的有效策略。首先是強化推廣，優(yōu)化信息的發(fā)布。一是利用搜索引擎強化推廣。根據(jù)美國一家權(quán)威公司的研究表明，搜索引擎的推薦可以讓85%的人瀏覽一個新的網(wǎng)站，成為網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣的一個重要途徑。而搜索引擎推薦也可以使公司的網(wǎng)站訪問量達到四分之三，這說明搜索引擎的發(fā)現(xiàn)給網(wǎng)絡(luò)推廣提供了良好的平臺，給公司推廣產(chǎn)品創(chuàng)造了機會。搜索引擎推廣方法有好多種，主要分為：網(wǎng)頁廣告、關(guān)鍵詞句與關(guān)鍵詞競價等。其中耗費資金較高的如關(guān)鍵詞競價、網(wǎng)頁內(nèi)容定位等適用于大型企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與推廣，而花費較小的如引擎搜索優(yōu)化、免費的登錄分頁目錄則更適用于較小的公司。中小型企業(yè)做好網(wǎng)站建設(shè)與推廣優(yōu)化，讓搜索引擎更合適用戶也可以達到非常不錯的效果。

二是除了優(yōu)秀的網(wǎng)站建設(shè)，還應利用電子郵件發(fā)布信息。電子郵件是通過給用戶發(fā)送電子郵件的形式進行宣傳，其推廣方法有以下幾種：專業(yè)電子郵件、電子期刊與會員通訊等。電子郵件讓用戶了解更全面的公司情況、產(chǎn)品動態(tài)，行業(yè)動態(tài)等，還能讓公司和用戶之間保持親密的聯(lián)系，能夠讓用戶看到企業(yè)網(wǎng)站，好的網(wǎng)站建設(shè)又讓用戶轉(zhuǎn)介紹從而達到企業(yè)信息傳遞的效果。由于電子郵件中小型企業(yè)推廣時需要付費，所以他們的推廣方式一般是以會員通訊、電子刊物等途徑傳播公司信息，鏈接企業(yè)網(wǎng)站等來達到推廣的目標。電子郵件運營屬于除了企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)以外網(wǎng)絡(luò)營銷體系中的一種，它可以和其他網(wǎng)絡(luò)推廣手段相結(jié)合來達到更好的推廣目的。

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